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电纸书 |
什么是电纸书
- 电纸书阅读器是一种采用电子纸的显示屏幕的数字阅读器，可以手持在线/离线阅读数字内容。
- 与纸质书相比,电纸书的视觉效果非常相近，并且一样便于携带。
- 电纸书具备纸质书不具备的众多优点：环保，大容量，无线下载，购买价格低廉的电子书。
- 电纸书是一个过渡型的手持移动设备，当电子墨水技术成熟后，电纸书就会被附加上更多的功能，到时候肯定不叫电纸书了。
与其他数码产品的比较
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屏幕 |
色彩 |
重量 |
无线连接 |
电耗 |
功能 |
操作系统 |
电纸书 |
EPD |
黑白 |
轻便 |
支持 |
低 |
读书 |
移动操作系统 |
手机 |
LCD |
彩色 |
轻便 |
支持 |
高 |
通信、娱乐 |
移动操作系统 |
MP3 |
LCD |
黑白 |
轻便 |
不支持 |
低 |
娱乐 |
应用程序 |
MP4 |
LCD |
彩色 |
轻便 |
部分支持 |
高 |
娱乐 |
移动操作系统 |
笔记本 |
LCD |
彩色 |
2.5公斤 |
需外设 |
高 |
办公、娱乐 |
PC操作系统 |
上网本 |
LCD |
彩色 |
1.6公斤 |
支持 |
高 |
娱乐 |
PC或移动操作系统 |
电纸书为什么能成功－－市场定位准确
- 2009年是电纸书市场大爆发的一年。根据 Digitimes Research，2008年，全球电纸书销量约为 70万套；2009年估计为 380万台。其中最成功的是亚马逊的kindle，08/09年分别销售了50万和300万台。
- 电纸书产品的设计目的非常明确，就是一款适合阅读的电子产品。具体表现为以下几个方面：
- 首先，屏幕大小一般是5寸到10寸,符合阅读纸质书籍的习惯;第二,屏幕选用EPD,给使用者以阅读纸质书的感受;第三,外观设计适合捧读;第四,与内容结合,提供低价的正版电子书，还有报刊订阅。
- 电纸书满足了人们电子阅读的需求。
亚马逊的KINDLE
- Kindle是亚马逊2007年推出的产品，08、09年销量分别为50万台和300万台，在美国的市场占有率达到90%。
- Kindle现在可以提供30万种电子数的下载，其售价为9.99美元，是纸质书的一般。同时用户还可以通过kindle订阅报刊杂志。
- kindle采用DRM技术保护数字内容的版权。即未经授权，kindle购买的电子书不能复制到其它设备上，也不支持未经授权的程序上传到Kindle。
- Kindle使用Amazon Whispernet技术实现无线下载，可以让用户无线连接至Kindle商店，并可以在1分钟之内下载并收到新内容，用户无需为此支付无线费用、数据包月费等
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Books in Under 60 Seconds
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亚马逊卖的内容不是KINDLE
- ÒKindle大获成功的同时，亚马逊一面加紧研制新一代功能更强的kindle，另一方面，亚马逊推出了两款软件kindle for iphone和kindle for blackberry。这两款软件可以使iphone和黑莓用户阅读kindle电子书，但是不支持购买amazon上的书籍（暂时不支持），用户只能通过浏览器完成购买。
- ÒKindle iphone和kindle blachberry内置了Whispersync技术，这个技术可以使Kindle、Kindle DX、iPhone、iPod touch、PC和黑莓手机等各种设备上存储和同步用户的书签。亚马逊称，Whispersync技术很快将用于Mac机和iPad平板电脑。
- Ò可以很明显的看出亚马逊的用意：改变人们的阅读方式，让越来越多的人阅读电子书。亚马逊则将变身为电子书籍的发布平台，就像苹果的iTunes一样。
- Ò圣诞节期间亚马逊电子书阅读器用户购买的Kindle自有格式电子书籍数量已经超过了传统纸质书籍销量。Kindle的出现使得电子图书的销售模式称为可能。一种全新的商业模式诞生了。
电纸书的产业链构成
产业链分析－－（1）供应商
- 显示屏控制芯片：前使用的电子纸显示屏控制芯片，主要都是来源于爱普生。爱普生也是最早推出电子纸显示屏控制芯片的厂商。目前的电子纸显示屏控制芯片基本由爱普生垄断。
- 电纸书处理器：常见的有5种。1、三星的ARM 9系列，典型用户是津科翰林电纸书；2、飞思卡尔半导体的处理器，典型产品就是kindle 2代产品和onyx boox 60；3、Marvell ARMADA，最近才发布，尚没有厂商使用；4、SOC单芯片集成系统，典型用户是台电K3；5、北京君正，SOC芯片的一种，代表厂商是汉王科技。
- 操作系统：linux、winCE、Android
- 显示屏：EPD是目前制约电纸书成本的关键，也是该产品的产能瓶颈。
EPD－－眼前的产能瓶颈
- 掌握EPD技术的企业有四家，但是只有E-ink实现了量产，其他三家SiPix、Bridgestone和Kent Display & Fujitsu均没有实现商业化。
- E-ink的大股东是台湾液晶面板厂商元太科技。元太科技与E-ink的关系是上下游的关系，元太提供EPD，E-ink为其提供电子墨水。元太处于EPD显示屏的了垄断地位。09年12月底，元太与鸿海集团结成策略联盟，EPD的垄断性被进一步加强。
- 鸿海集团旗下的富士康为Amazon做代工，因此占有80%的电纸书系统组装市场。
- 其他三家电子墨水企业也在家块研发速度，其中友达控股的sipix和LGD最有可能率先实现量产，对元太形成威胁。目前已经有天津的Jinke推出了采用sipix电子纸技术的电纸书。
- 此外，值得注意的是， OLED技术的发展也很快，目前已经有少数手机厂商采用了OLED技术。OLED显示屏量产后也会有效解决EPD的产能瓶颈问题。
国产电子纸－－赛伦纸
- 广州奥熠电子科技有限公司已经研发出自由技术的EPD显示屏。该公司与中山大学光电材料与技术国家重点实验室合作开发，聘请了国家973计划首席科学家、世界显示协会（SID)中国分会（Beijing Chapter）主席、中山大学副校长许宁生博士担任技术顾问，并聘请了前国家科技部司长、火炬计划办公室主任叶吉唐教授担任项目顾问。该公司已经获得863项目支持，已经获得软银赛富的风投。
- 奥熠与易博士已经结成了策略联盟，奥熠的EPD应该很快就会量产。
产业链分析－－（2）电信运营商
- 对电信运营商来说，电纸书市场是其移动阅读业务的一个分支。在kindle的业务模式中，电信运营商被彻底管道化。但是大多数电信运营商并不甘心仅做一根管子，凭借自身的渠道优势，全世界的电信运营商都希望成为数字内容出版的整合者。
- 电纸书符合电信运营商的利益诉求。推广电纸书有利于推广移动阅读，推广3G应用；电信运营商也可以趁机进入数字出版领域，进一步向内容服务商转型。
- 电信企业目前推广的G3 阅读器就是电纸书。电信企业对G3 阅读器的态度是比较明确的，“中国移动2009年开始尝试手机阅读项目，G3阅读器是核心的业务形态，定位于打造全新的出版阅读渠道，为读者开辟新的阅读方式。”中国移动数据部刘宇星表示。
- 电纸书终端对电信运营商来说不存在障碍，终端价格也不是问题。关键的环节还是内容，09年G3阅读器的声势虽然很大，但是推广力度却不是很大。合理的猜测是电信企业在内容方面还没有准备充分。一旦内容方面准备充分，电信企业很可能会像推广上网本那样推广G3阅读器，届时电纸书产业将进入个体消费时代。
中国移动积极布局移动阅读
- 2009年3月，中国移动在浙江设立了阅读基地，计划5年在浙江投资5亿，其中，2年内实现对手机阅读基地投资5000万元。
- 2009年9月，在中国移动手机阅读高峰论坛上，中移动手机阅读十大内容合作伙伴签约仪式。这十家合作伙伴既有中国作家出版集团，湖北长江出版集团、中信出版社等传统出版社，也有盛大文学、中文在线等文学网站。（手机阅读涉及的平台不仅限于手机，也包括G3 阅读器）在利润分成方面，浙江移动的总经理表示会采用四六分成的方式，中移动六成。而电子书的下载则不收流量费。
- 中国移动手机阅读基地的“四层次发展规划”也在论坛上得以披露，即第一层次主要以手机为载体，培养碎片时间的浅度阅读。第二层次则逐步培养使用G3阅读器，结合高速无线下载，进行随时随地的深度阅读。 而在第三层次，针对90%的申请书稿无法出版、很多图书绝版、专业图书印数小、成本高等问题，中国移动期望同出版社合作，搭建个人出版的桥梁，按需打印。第四层次的目标，中国移动希望结合传媒、政府等行业需求，定制专业G3阅读器，推动无纸化变革，最终与出版社、互联网文学网站等合作，建设开放共赢的手机阅读内容平台，构建新的图书发行模式，打造手机阅读产业。
- 目前，为中移动提供G3阅读器的厂家有方正、汉王和华为。另外也有传言，09年8月王建宙访问台湾时与鸿海签订了合作协议，鸿海成为G3阅读器的代工厂。
产业链分析－－（3）内容运营商
- 为用户提供什么样的内容决定了这个产业未来的形态。
- 内容运营商是产业链中承上启下的环节。如果能够为用户提供即时、充分的正版书籍、报刊等内容，并同时可以有效保护版权所有者的利益，那么kindle的商业模式就会顺理成章的实现。
- 目前国内专门针对电纸书用户服务的只有汉王书城，但是只提供2780本图书的下载。由于国内的电纸书产品大都是支持各种流行的电子书格式，并且支持上传，所以使用者阅读的资源大都从网络获取。这样电纸书就成了网络文学的延伸。电纸书可能就变成一个非移动设备。
- 国内版权数字化程度低，资源不集中，盗版现象严重，造成电纸书用户无法获得即时、充分的正版内容。因此，内容的整合是这个产业发展的关键。
- 电信运营商、汉王和盛大文学对内容整合的态度都是很明确的。另外，方正旗下的阿帕比公司从事数字版权技术多年，并且拥有网上电子书店和“爱看”网站，也具备成为运营商的潜力。
产业链分析－－（4）出版社和作家
- 出版社和作家是重要资源的所有者，他们在电纸书产业中暂时处于被动接受的状态。（他们现在只是态度上被动，但是不等于没有能力主动地向下游延伸）
- 对出版社和作家来说，电纸书是一条新的发行渠道。他们能否接受这一新渠道关键在于数字内容的版权能否得到有效的保护。
- 对作家来说，只要写出来的字能卖出价钱就满足了，所以他们的利益诉求比较简单。
- 对出版社来说，问题就比较复杂。首先,出版社需要考虑的是生存问题,因为在电纸书商业模式下,内容运营商完全可以跳过出版社直接与作者合作，这样出版社就变的可有可无。第二，出版行业中的保守势力为保护自己在传统发行渠道商的利益会成为障碍。第三，政策风险,目前国内还没有数字版权保护的相关法规。以上因素都会影响出版社在产业资源整合过程中的行为方式。
- 中国出版集团正在筹建一个国际数字出版产业主渠道的平台，并且准备推出自己的电子阅读器。
产业链分析－－（5）终端
- 终端的制造商在产业链中掌握得资源最少，同质化竞争很难避免。
- 09年国内电纸书销量超过50万台，这吸引了大量新进入者的进入。截至目前市场上常见的电纸书品牌有汉王、方正、大唐、津科翰林、易博士等，近期大批MP3厂商纷纷发布自己的电纸书产品，如OPPO、台电、纽曼、爱国者等等。此外还有大量山寨厂也对电纸书产品蠢蠢欲动。在这种情况下，电纸书价格下降速度会很快。
- 除汉王外，国内市场上的电纸书基本都不提供相关的内容服务，而是全面支持盗版。
- 汉王提供内容服务，汉王电纸书采用汉王笔技术， 操作比其他品牌的产品更方便，这些都构成了他的差异化优势，09年获得了50%以上的市场份额。但是由于汉王掌握的内容相当有限，其市场地位将受到严峻的挑战。
- 在电纸书没有和内容有效对接前，电纸书市场应该会一直处于混战状态。
- 由于整个产业链的生存模式还没有定型，终端制造商随时都面临洗牌。
总结
- 电纸书具有广阔市场前景
- 电纸书上游技术还没定型，显示技术的发展对电纸书的功能和成本产生持续的影响
- 国内的电纸书市场还处于初级状态，产业链上的每一个环节都需要整合
- 看好电信运营商对产业链的整合，因为电信运营商拥有足够的资源和能力完成整合（通信渠道、销售渠道、资本）
- 版权保护问题还没有一个有效的解决方案，这可能是目前产业发展最大的阻碍
- 提示：在研究电纸书的过程中，我们应该始终问自己一个问题
– 电纸书会变成什么样？
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